L Brand stoppt den Druck von Victoria’s Secret-Katalogen und stellt Bademode ein

  Sieg's Secret catalogs

Das Internet und die digitalen Medien haben eine weitere amerikanische Ikone zu Fall gebracht, als L Brands bekannt gab, dass sie den Katalog von Victoria’s Secret in gedruckter Form einstellen werden. Darüber hinaus kündigte das Unternehmen an, dass es plant, seine Badebekleidungs- und Nichtsportbekleidungslinien auslaufen zu lassen.

Die Nachricht kam letzte Woche während der Telefonkonferenz von L Brands. Aus Marktbeobachtung :



Das Unternehmen bekräftigte die Notwendigkeit, sich auf seine Kernkategorien – BHs, Höschen und Schönheit – in seiner vierteljährlichen Gewinnaufforderung am Donnerstag zu konzentrieren. Dazu wird es eine Reihe von Änderungen geben, darunter das Ende des Katalogs. Das Unternehmen stellt auch den Verkauf von Badebekleidung und nichtsportlicher Kleidung wie T-Shirts und Pullovern ein, obwohl die Führungskräfte klar waren, dass es weiterhin Sportbekleidung verkaufen wird, was der Bekleidungstrend des Augenblicks ist.

  Weinlese-Sieg's Secret catalog 1977

Der Katalog von Victoria’s Secret begann 1977 mit dem Druck und trug dazu bei, die noch junge Dessous-Marke zu einer dominierenden Weltmarke zu machen. Es wird geschätzt, dass im Jahr 2015 250 bis 300 Millionen Exemplare zu einem Preis von mehr als 100 Millionen US-Dollar verschickt wurden – ein Preis, der sich Experten anscheinend nicht gelohnt hat. „Jetzt ist es an der Zeit, die Stärke der Marke zu nutzen, Werbeaktivitäten zu reduzieren und ein Geschäft aufzubauen, das auf modernem Marketing des 21. Jahrhunderts basiert und auf elektronischen Medien basiert, nicht auf Post und teuren Katalogen“, sagten Analysten von Stifel nach der Telefonkonferenz am Donnerstag .

Da wir uns alle mit einer weiteren Sache abfinden, die wir als „uralt“ betrachten werden, weil wir uns dessen überhaupt bewusst sind, ist hier eine Reise in die Vergangenheit mit einigen „Vintage“-Fotos aus dem Victoria’s Secret-Katalog im Laufe der Jahre:

  Alte Viktoria's Secret catalog photo

  Sieg's Secret catalog page 1977

  Sieg's Secret ad 1970s

  Sieg's secret catalogue 1979

  Sieg's Secret catalog vintage lingerie

  Sieg's Secret catalog cover with a man

  Sieg's Secret catalog Angels

  Sieg's Secret Catalog cover 2007

  Sieg's Secret catalog cover 2003

Fotos: Victoria's Secret/ Kosmopolitisch